One attempt to get a solution is switching from a completely anonymised to a partly anonymised inventory, this way the inventory offered by the sell side would not be a complete “ black box ” and offer at least some sort of transparency ( e.g. by publishing the marketer ’ s name or the subject area ).
The introduction of so-called “ private exchange ” functions of different SSPs also offers many new possibilities, going beyond the traditional auction principle.
This way existing agreements between buy and sell side can be transferred into the world of real time advertising.
www.twoqubes.comEiner der Lösungsansätze ist beispielsweise die Umstellung von komplett anonymisiertem zu teil-anonymisiertem Inventar, wodurch das von der Sell-Side anonym angebotene Inventar keine komplette „ Blackbox “ mehr darstellt, sondern zumindest einen gewissen Grad an Transparenz bietet ( z. B. durch Bekanntgabe des Vermarkter-Namens oder des Themenumfelds ).
Mit der Einführung sogenannter „ Private Exchange “ -Funktionalitäten verschiedener SSPs bieten sich ebenfalls viele neue Möglichkeiten, die über das klassische Auktionsprinzip hinausgehen.
Bestehende Vereinbarungen zwischen Buy- und Sellside können so in die Welt des Realtime Advertising transferiert werden.
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