nicht durchschaubar :
beobachtete Person weiß, dass sie beobachtet wird und kennt Aufgabe, aber nicht den Zweck der Beobachtung, z. B. Accompanied Shopping
offen:
www.spiegel-institut.denon transparent :
the person under observation knows that he is being observed and knows the task, but not the purpose of the observation, e.g. accompanied shopping
open:
www.spiegel-institut.dequasi-biotisch ( oder auch semi-biotisch ) : im natürlichen Umfeld, beobachtete Person weiß nur, dass sie beobachtet wird, kennt aber Zweck und ihre Aufgabe nicht
nicht durchschaubar: beobachtete Person weiß, dass sie beobachtet wird und kennt Aufgabe, aber nicht den Zweck der Beobachtung, z. B. Accompanied Shopping
offen: beobachtete Person weiß, dass sie beobachtet wird, kennt Zweck und Aufgabe, z.B. Einschaltquotenmessung der Fernsehforschung, Fahrclinic mit Blickzuwendungsmessung
www.spiegel-institut.dequasi-biotic ( or also semi-biotic ) : in the natural environment, the person under observation only knows that he is being observed, but does not know the purpose or his task, e.g. eye tracking studies of newspapers
non transparent: the person under observation knows that he is being observed and knows the task, but not the purpose of the observation, e.g. accompanied shopping
open: the person under observation knows that he is being observed, knows the purpose and the task, e.g. viewing figures for television research, driving clinic with gaze direction measurement
www.spiegel-institut.debezogen auf die Hilfsmittel : ohne Apparatur vs. apparativ ( z. B. Hautwiderstandsmessung mit Tachistoskop, Eyetracking )
Um sich nicht rein auf die Interpretation der Beobachtung zu verlassen sondern ein umfassendes Verständnis der Produkt-Konsumenten-Beziehung zu erhalten, wird die Beobachtung oftmals mit der Befragung kombiniert, z. B.Lautes Denken während des Accompanied Shopping oder ein Inhome-Interview mit Videoaufzeichnung im Rahmen ethnografischer Forschung mit EthnObserve ®.
www.spiegel-institut.dein relation to the tools : with vs. without equipment ( e.g. skin resistance measurement with the tachistoscope, eye tracking )
In order not to rely purely on the interpretation of the monitoring and to obtain a comprehensive understanding of the product-consumer relationship, observation is often combined with questioning, e.g. thinking aloud during the accompanied shopping, or an in-home interview with video recording as part of the ethnographic research with EthnObserve ®.
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